首页 »

瞄准“戛纳广告节”,已经被列入“三大节”之一的上海国际广告节又要出发

2019/9/22 22:06:52

瞄准“戛纳广告节”,已经被列入“三大节”之一的上海国际广告节又要出发

2019上海国际广告节将在明年3月5日至8日举行,主会场仍将设在国家会展中心(上海),在2018首届上海国际广告节品牌展的基础上,它还将联合上海的各大商圈,把品牌展和作品展从展览馆迁入更为开放的商场之中,让更多普通市民可以参与其中。

 

这是记者从9月20日举行的2019上海国际广告节启动发布会上获得的信息。据组委会介绍,2019年的上海国际广告节将继续以论坛、展览和奖项三大板块为核心,以“创意连接世界”为使命,对外,持续扩大全球影响力;对内,携手长三角文创产业共同发展。

 

“精心办好上海国际广告节”被列入全力打响“四大品牌”的《若干意见》当中

 

上海广告业目前正面临着重大发展机遇,广告业作为文化创意产业和现代服务业的重要组成部分,分别获得了市委市政府“文创五十条”和打响上海“四大品牌”系列政策的支持引导,为广告业的转型融合、创新发展提供了坚实的保障。

 

在中共上海市委市政府发布的《关于全力打响上海“四个品牌” 率先推动高质量发展的若干意见》指导文件中,上海国际广告节与上海国际艺术节、上海国际电影节等列入本市重大节庆项目(上海“三大节”),并指示要“精心办好上海国际广告节”;同月,上海国际广告节又被列入由市发改委牵头起草的《全力打响“上海服务”品牌加快构筑新时代上海发展战略优势三年行动计划2018-2020》。一系列政策的“聚焦”,必将推动上海广告业进一步走向世界,让上海成为享誉国际广告界的“东方戛纳”。

 

与此同时,市场数据也从一个侧面显示了上海广告业的蓬勃兴旺。上海在2016年、2017年两年内,新设立的广告企业户数占到了全市广告企业总户数的57%,为广告市场的繁荣发展输送了更多新生的力量。在简政放权的同时,上海工商和市场监管部门广告事中事后监管的力度持续加大,虚假违法广告案件的数量和罚没金额创历史新高,广告监测违法率则连创新低,使上海成为全国广告经济秩序最为规范的地区之一,有力维护了上海市场秩序的持续、稳定可控,也为上海国际广告节的举办营造了公平竞争的市场环境。

2018首届上海国际广告节期间的盛况。

2019年上海国际广告节将引入10家英国最炙手可热的创意公司及品牌来沪

 

上海国际广告节一直坚持国际化的发展战略,2018年举办的首届上海国际广告节在上海市广告协会、上海现代国际展览有限公司的主办下,取得了令人惊喜的成果:活动期间参与人数达20万人,参与企业2000余家,网络直播平台观看论坛的人数超过180万,奖项覆盖超过16个国家和地区。

 

据组委会介绍,新一届的广告节将更有针对性地与更多国际级行业组织开展合作,吸引更多国际一流创意企业、品牌、人才、技术和资本到访上海,与中国广告企业和品牌进行交流及合作。

 

2019年,组委会将与英国广告协会、英国广告从业者协会开展中英品牌及创意交流联合论坛。“作为现代广告的发源地,英国一直拥有着最悠久的广告文化,和最具活力的创意热店。届时将会有十余家来自英国最炙手可热的创意公司及品牌来到上海,与中国的优秀代理公司和品牌进行深度的交流及洽谈,以期探讨共同的合作与发展,”组委会有关负责人士对记者说道。未来,组委会将每年与不同的国家开设国际交流论坛,充分响应上海“扩大开放100条”,突出发挥国际化平台功能作用,促进中国广告行业与品牌的国际化发展。

 

此外,作为上海对外交流的“新名片”,2019年的上海国际广告节官方奖项也将与各国使领馆开展合作,招募各国、地区及城市的宣传片,并在广告节现场进行观影展示及交流,让世界在了解上海的同时,也让上海能更好地了解世界。

 

广告的最终目的是服务于品牌,而品牌的建设需要引导和动员更多普通人参与进来。2019年,组委会将在首届上海国际广告节品牌展的基础上,联合上海的各大商圈,将品牌展和作品展从展览馆迁入更为开放的商场之中。让更多普通市民可以参与其中。同时,结合时下新零售的快闪模式,将品牌文化和理念以装置、艺术、科技的方式与消费者进行互动,促进文化体验与消费。

 

上海国际广告节不仅是上海服务的重要内容,也是上海文化的重要体现,还是助推上海制造、上海购物的重要手段。而在江苏省和安徽省广告协会的加入之后,新一届组委会也将上海国际广告节的影响力和红利扩展至整个长三角,力促“三省一市”的发展共融以及文创产业的携手共兴。